C O N T E X T O E D E S A F I O
A Cross Kawa é uma academia de crosstraining que atende pessoas que desejam sair do sedentarismo, sem ao foco de se tornarem atletas. A academia oferece um ambiente para que seus alunos encontrem no exercício físico saúde, prazer e felicidade. Quando estavam abrindo o negócio eles nos procuraram com o desafio de criarmos a identidade completa da marca: nome, identidade verbal e visual.
R E S U L T A D O S
A identidade de marca se baseou nos atributos, valores do negócio e na herança nipônica dos donos. Em um processo de co-criação e pesquisa definimos o nome Kawa, vindo do final do sobrenome Ichikawa, rio em japonês, que faz conexão direta com atributos da marca: movimento; fluidez; e constante adaptação. Sua linguagem verbal e visual é viva, dinâmica, clara e acolhedora. A influência oriental está na simplicidade de termos, formas, cores e ilustrações.
T I M E B U L B O !
Estratégia e Identidade
Mariana e João Papi
