C O N T E X T O E D E S A F I O
a gato preto livros é uma livraria de curadoria especializada. o empreendimento nasceu do amor e da vontade em proporcionar o acesso a leitura, à cultura e à arte às pessoas. além dos livros, a gato preto promove eventos e ações sociais, tornando-a também um espaço cultural. durante os anos a gato preto, que no mesmo espaço também opera com a venda de discos, formou uma identidade própria focada apenas nos livros e para sinalizar essa mudança precisava formalizá-la em novos visuais e comunicação.
R E S U T A L D O S
a identidade de marca da gato preto livros leva em consideração seu caráter rebelde, descontraído, amigável, jovem, humano e inovador com um toque de sofisticação.
visualmente isso se expressa por meio de um logotipo formado por um símbolo ilustrado, uma marca nominal feita de uma tipografia cheia de personalidade e peso, e uma assinatura que posiciona a marca no mercado que ela pretende atuar. também ficou definida uma paleta de cores onde o preto e branco são protagonistas e uma variedade de cores secundárias representando as lombadas dos livros expostas nas estantes da loja. por fim, com a ilustre participação de Salem, o gato preto, criamos a partir de uma impressão da sua patinha emblemas e padronagens que completam a expressão visual.
a identidade verbal da gato preto livros também levou em consideração seus atributos de personalidade, definimos então uma voz feminina e contemporânea, com uma linguagem ativa, simples e animada, ela tem espaço para ser inovadora, inusitada e engraçada. a gato preto também preza por uma comunicação clean e inclusiva, tomando cuidado para o uso do gênero neutro quando necessário. ela é cara, mas não soberba. o objetivo é que o público perceba o valor e enxergue como investimento e não gasto. a marca tem o desejo de provocar a curiosidade das pessoas e espalhar o acesso a cultura e a arte de uma maneira descontraída, por isso, ela trabalha em sua comunicação a autenticidade e a espontaneidade.
gato preto, viva o livro!
T I M E B U L B O !
Estratégia e Identidade
Mariana e João Papi
